O jaką strukturę chodzi? Najważniejsze są dwie sprawy – nazewnictwo podstron i nawigacja. Jeżeli chodzi o nazewnictwo, to może ono być oryginalne, wcale nie musi kopiować nazw z innych witryn. Jednak powinno być intuicyjne dla użytkownika. Jeśli nie mamy pomysłu na oryginalne a przejrzyste nazwy, lepiej zastosować tradycyjne. Przykładem jest dział „o autorze”, albo „o nas”. Wiadomo, że pod tak nazwanym linkiem będzie się kryć podstrona z informacjami o autorze, albo o właścicielu strony. Jeżeli nazwiemy taki link np. imieniem i nazwiskiem autora nie wszyscy zrozumieją o co chodzi. Ten przykład jest oczywiście bardzo prosty, ale pokazuje ideę czytelnego nazewnictwa na stronach.

Nawigacja to nie tylko odpowiednio dobrane nazwy, ale także dobre wizualnie rozmieszczenie odnośników. Najlepiej sprawdza się tradycyjne ułożenie przycisków nawigacyjnych u góry lub z lewej strony ekranu. To jest najbardziej widoczny obszar.

Czym jest blog?

Ogólnie mówiąc jest to rodzaj elektronicznego dziennika. Bardziej lub mniej regularnie wpisuje się tutaj swoje spostrzeżenia dotyczące jednego lub wielu tematów. W przypadku firmy mógłby to być blog związany z jej działalnością. Jeżeli jest to sklep z odzieżą, na blogu mogą pojawiać się artykuły dotyczące najnowszych trendów w modzie lub porad związanych z ubiorem – dopasowanie stroju do figury, karnacji itp.

Tym co przyciąga czytelników do bloga, jest nie tylko jego regularne uzupełnianie i bezpośredni sposób komunikowania, ale też możliwość komentowania wpisów. Podobnie jak na forum może się wywiązać dyskusja, którą warto przeczytać. Czasem takie komentarze użytkowników mogą dać obraz, czego oczekują klienci, a co im się nie podoba.

Blog, jako dodatek do podstawowej strony, jest więc bardzo ciekawym rozwiązaniem.

Jeśli natomiast odbiorcą ma być tzw. szary człowiek lepiej jednak zrezygnować z wymyślnych aplikacji i oszałamiającej grafiki na rzecz przejrzystości i funkcjonalności przekazu. Ludzie z reguły najchętniej oglądają taką treść, którą już znają, albo wydaje im się, że znają. Niewiele jest osób, które ciągle poszukują czegoś nowego. A nawet i one dają się czasem złapać w pułapkę znajomych treści, podanych w trochę odświeżonej postaci. Nie ma w tym zresztą nic złego. Projektant strony natomiast musi po prostu o tym pamiętać. Jeżeli strona ma być oglądana, musi być dostosowana do klienta.

Mając już tematykę strony i charakterystykę właściciela przystępujemy do wyboru layoutu. Jeżeli mamy do czynienia z wyjątkowo niezwykłą i szaloną osobą, można zaszaleć i na stronie. Jednak warto trzymać się podstawowych zasad tworzenia – przystępności, przejrzystości, funkcjonalności. Chyba, że na wyraźne życzenie klienta strona ma być zupełną zagadką dla odwiedzających, ale za takie rozwiązanie odpowiada już zleceniodawca.

Gorzej, jeżeli zleceniodawca nie ma sam wizji swojej strony i liczy na twórcę w tej sprawie. Dobry webmaster poradzi sobie i z tym zadaniem, ale początkujący powinien trzymać się w takim przypadku pewnych schematów. W takim przypadku decydująca jest tematyka strony, a w drugiej kolejności charakter jej właściciela.

Przystępując do projektowania trzeba pamiętać, że logo musi za pomocą grafiki wyrażać ideę związaną z prezentowaną firmą, produktem, organizacją czy przedsięwzięciem. Logo jest pierwszym elementem graficznym, który reprezentuje markę. Musi być z nią kojarzone. Nie może być też zbyt skomplikowane, żeby dało się łatwo zapamiętać. Musi jednak być też oryginalne i wybijać się spośród innych tego typu znaków. Wymagania są duże, dlatego zespół pracujący nad wizualizacją firmy zwykle korzysta też z porad laików. Świeże spojrzenie plus profesjonalizm to najlepsza droga do stworzenia dobrego logo.

Ciekawe rozwiązania można jednak uzyskać stosując np. wychodzący już trochę z mody JavaScript albo nowszy i wciąż rozwijany PHP. Są to obiektowe języki programowania, nietrudne do nauczenia, jeżeli ktoś poznał podstawy HTML i programowania. Umiejętne ich zastosowanie może pozwolić na stworzenie niezwykłych rozwiązań na stronie internetowej, które jednocześnie nie będą obciążały zbytnio transferu użytkownika, ani nie będą wymagały ładowania specjalnych pluginów. W połączeniu z umiejętnie dobraną grafiką można za ich pomocą zdziałać cuda.

Ciekawą i chętnie stosowaną np. w reklamie, odmianą kontrastu jest kontrast między kolorem i powierzchnią czarno-białą. Umieszczenie jednego wyrazistego koloru na pozbawionym kolorów tle może być naprawdę skuteczne. Jest nie tylko dobrym sposobem na wyróżnienie elementu z całości, ale także nie stanowi takiego ryzyka jak np. stosowanie kontrastowych kolorów.

Zupełnie inaczej traktuje się strony mające reklamować jakiś produkt. Są tu zalecane kolory jaskrawe – ulubiony zestaw to czerwień i żółć. Szczególnie, jeżeli charakter sprzedawanego towaru nie sugeruje żadnego zestawu kolorów. Bo jeżeli jest to np. żywność ekologiczna, należy już zastosować zupełnie inny zestaw kolorów. Przy tematyce ekologicznej najlepiej sprawdza się stonowana zieleń, czasami można też zastosować jasne brązy i subtelne szarości sugerujące papier makulaturowy.

Kolor w większości przypadków jest jednak nie tylko częścią informacji, ale także elementem skupiającym uwagę. Jeżeli jest zgrany z tematyką, całość budzi większe zaufanie osoby przeglądającej stronę.