Logo to sprawa niezwykle istotna, jeżeli chcemy zadbać o dobrą wizualizację firmy. Jeśli ma się ono znaleźć na stronie i jednocześnie na powierzchni drukowanej musi być dostosowane do obu form. To, co wygląda dobrze na monitorze, nie zawsze sprawdza się na kartce. Podstawowa reguła jest taka, żeby logo, które ma być drukowane zawierało jak najmniej elementów trójwymiarowych. Elementy 3 D potrafią całkiem ładnie prezentować się na monitorze, ale w druku zwykle wyglądają kiepsko. Można jednak zastosować pewne urozmaicenia dla logo prezentowanego na stronie w stosunku do wersji drukowanej.

Przystępując do projektowania trzeba pamiętać, że logo musi za pomocą grafiki wyrażać ideę związaną z prezentowaną firmą, produktem, organizacją czy przedsięwzięciem. Logo jest pierwszym elementem graficznym, który reprezentuje markę. Musi być z nią kojarzone. Nie może być też zbyt skomplikowane, żeby dało się łatwo zapamiętać. Musi jednak być też oryginalne i wybijać się spośród innych tego typu znaków. Wymagania są duże, dlatego zespół pracujący nad wizualizacją firmy zwykle korzysta też z porad laików. Świeże spojrzenie plus profesjonalizm to najlepsza droga do stworzenia dobrego logo.